Wir sind Preisanstiege in fast allen Bereichen des täglichen Lebens ja schon fast gewöhnt. Seit Kurzem ist bekannt, dass wohl auch die Preise für Sportartikel in diesem Jahr steigen werden. Wie hoch ist noch nicht klar. Grund dafür sind jedoch vor allem die gestiegenen Preise für Rohstoffe.
Nicht zuletzt sicherlich ein Grund, warum das Thema Nachhaltigkeit auch im Sportbereich eine immer größere Rolle spielt. Insgesamt seien im vergangenen Jahr die Umsätze in der Branchge zurückgegangen. Schuld daran war vor allem das Wetter.
Regen im Sommer und der warme Winter ließen die Umsätze im jeweiligen Sportbereich einbrechen. Es wurden zum Beispiel ganze 25 Prozent weniger für Wintersportartikel ausgegeben. Dies hat sich 2012 dann mit dem Einsetzen des Winters geändert. So rechnet die Branche in diesem Jahr wieder mit einem Plus. Nicht zuletzt hofft man dabei auf große Events wie die Fußball-EM in Polen und der Ukraine oder die Olympischen Spiele in London.
Obwohl beim sportlichen Freizeitlook die Bequemlichkeit eindeutig an erster Stelle steht, wird sowohl in der Kleidung als auch beim Schuh Wert auf modische Aktualität gelegt. Sneakers sind der perfekte Begleiter zum sportlich-trendigen Outfit. In den letzten Jahren hat sich der leichte Turnschuh zu einem Liebling für deutsche Füße gemausert. Besonders die jüngere Generation lässt sich für den Schnürschuh begeistern, den es inzwischen in allen erdenklichen Farben und auch Ausstattungen zu kaufen gibt. Tief geschnitten oder auch knöchelhoch zeigt sich das flotte Schuhwerk. Modisch gesehen sind Sneakers wahre Multitalente, die sowohl zur sportlichen Freizeitbekleidung getragen werden, sich aber auch als City-tauglich erweisen.
Damen und Herren und Kinder sind begeistert
Man sieht die Freizeitschuhe bei Männern zu Jeans und jeglicher Art sportlichen Hosen. Die edle Variante in Lederausführung darf sich sogar zur Sporthose sehen lassen. Auch die Damenwelt ist den einstigen College Schuhen verfallen und sogar zu kurzen Röcken oder Kleidern passt ein bunter Sneaker. Die Jugend hat die modischen Sportschuhe derzeit zu ihrem absoluten Lieblings-Schuhwerk erklärt. Von Frühling bis Herbst, sobald die Wetterbedingungen es zulassen, wird ein absoluter Großteil des schulischen Pausenhofes zur Sneaker-Zone erklärt. Und auch nach der Schule werden die Lieblingsschuhe keineswegs abgelegt. Wo auch immer man auf junge Menschen trifft, findet man auch Schuhe der Sneaker-Gattung.
Bequeme und zugleich modische Kombination
Klar, dass der aktuelle Trend bestimmt, welchen Schuh man sich kauft und überzieht. Im Falle der Sneakers tragen aber auch die Unkompliziertheit und der Tragekomfort zur großen Beliebtheit in allen Bevölkerungsschichten bei. Seit in den späten 90er Jahren aus dem herkömmlichen Turnschuh im deutschsprachigen Raum verbal ein Sneaker geworden ist, hat er sich in der Modewelt mehr und mehr etabliert. Inzwischen ist jedoch nicht nur im Sprachgebrauch wieder eine Trennung beider Schuhkategorien eingetreten. Während die einen tagtäglich zwar zu einem sportlichen Look verhelfen, wird aber für die wirkliche sportliche Betätigung doch auf die anderen, nämlich expliziten Turn- bzw. Sportschuhe zurückgegriffen. Der Sneaker ist modisch leicht gearbeitet und nicht für extreme Belastungen bestimmt. Er dient dazu, den Fuß bequem zu kleiden, gut auszusehen und erfüllt einen Modezweck, der hoffentlich noch lange erhalten bleibt.
Vor einiger Zeit haben wir an dieser Stelle berichtet, dass Reebok Ärger mit der Federal Trade Commission der USA hat. Mit den Schuhen EasyTone sollten angeblich Po und Beine alleine beim Laufen gestrafft und trainiert werden. Kritiker konnten dafür jedoch keine Beweise finden und die Schuhe gerieten in Verruf.
Nach längerem Hin und Her erklärte sich Reebok schließlich bereit 25 Millionen Dollar Strafe zu zahlen. Jedoch verkündete das Unternehmen im gleichen Atemzug, dass, nur weil man sich zu einer Zahlung bereit erklärt habe, dies nicht hieße dass man sich einer Schuld bewusst sei.
Nun will Reebok seine EasyTones relaunchen und hält dabei, wie erwartet an der bisherigen Botschaft fest. Man kann darauf warten, dass lediglich ein paar einzelne streitbare Sätze neu formuliert werden bzw. weggelassen werden. Es scheint so, als sei dieser Streit noch lange nicht beendet…
Die meisten werden wissen, dass Nike immer wieder das Motto „Never Stop Running“ in den Vordergrund stellt. Das Unternehmen hat sich nun gedacht, warum man das Ganze nicht einmal wortwörtlich nimmt und hat einen Spot für den neuen Laufschuh gedreht, der in den USA ziemlich gut ankommt.
Beworben wird so der neue Laufschuh von Nike LunarGlide+3 Shield. Den Spot gibt es aktuell nur in den USA zu sehen, den Schuh kann man jedoch natürlich auch hierzulande kaufen. Er kostet um die 130 Euro.
Der Sportartikelhersteller Puma ist in den letzten Jahren ein wenig von Adidas und Nike überholt worden. Dies will man jedoch in den kommenden Jahren ändern. So gab das Unternehmen bekannt, dass man sich in Zukunft wieder mehr auf den Bereich der Sportprodukte konzentrieren wolle.
Der Lifestyle-Bereich sei in den vergangenen Jahren stark gewachsen und die Sportartikel ein wenig in den Hintergrund geraten, sagte Puma-Chef Franz Koch in München. Nun sei es Zeit das Gleichgewicht zwischen beiden Seiten wieder herzustellen. Wir können uns wohl in Zukunft auf einige interessante und vor allem sportliche Produkte aus dem Hause Puma freuen.
Desweiteren kündigte man an, dass ein weiterer Fokus auf Fitnesskleidung für Frauen liegen werde. In diesem Bereich gebe es eindeutig noch Wachstumschancen, so Koch. Unisex-Schuhe seien nicht immer die beste Wahl. So wolle man näher auf die sportlichen Bedürfnisse der weiblichen Kunden eingehen. Mal sehen, wie dies umgesetzt wird…
