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Der Sportartikel-Hersteller Adidas hat sich nach einer Marktanalyse dazu entschieden, sich aus bestimmten Vertriebswegen zurückziehen zu wollen. Dies wurde inzwischen auch vom Unternehmen in einer offiziellen Stellungsnahme bestätigt.

Dazu gehöre in erster Linie, dass man sich aus dem „Food Segment“ zurückziehe. Man wolle seine Produkte nicht mehr im „Umfeld mit Lebensmitteln“ präsentieren. So wird Adidas ab der Herbst/Winter-Saison die Real-Warenhäuser nicht mehr beliefern.

Man wolle weiterhin an Kaufhäuser liefern. Dabei wird man aber wohl genauer darauf achten, wie die Ware präsentiert wird bzw. ob das Umfeld geeignet ist. Im Ausland setzt Adidas zudem verstärkt auf eigene Shops. In Deutschland ist der größte Vertriebsweg von Adidas-Produkten logischerweise der Sportfachhandel.

Für Fußball-Stars ist es keine Seltenheit mehr, dass sie sich auf ihre Schuhe ihren eigenen Namen oder vor allem die Namen ihrer Liebsten sticken lassen. Zum einen fällt dies natürlich auf, zum anderen ist es auch ein Glückbringer.

Nike und Ochsner Sport machen es nun allen Fußball-Fans möglich ähnlich wie Ronaldo, Roones und Co. die eigenen Fußball-Schuhe besticken zu lassen und das auch noch kostenlos. Noch bis zum 31. Mai steht die Bestickungsmaschine für die Fußball-Schuhe in der Ochsner Sport Filiale Tivoli in Spreitenbach.

Bei jedem Kauf eines Nike Mercurial Vapor VII, Total 90 Laser III, CTR 360 Maestri II oder Tiempo Legend III kann man sich die neuen Schuhe je nach Wunsch besticken lassen. Bei Erfolg können wir uns vorstellen, dass es solche Aktionen noch häufiger geben wird.

Adidas ist der zweitgrößte Sportwarenhersteller der Welt nach Nike, der den Markt für seine Kunden mit den Marken Adidas, Reebok und TaylorMade bedient. Der Firmensitz Herzogenaurach dürfte auch weniger sportlichen Naturen ein Begriff sein, werden doch auch gerne die unter Vertrag stehenden Sportstars in den Räumlichkeiten der herzogenauracher Firma gezeigt.

Adidas ist Hersteller einer breiten Palette an Artikeln, die der aktive Sportler benötigt. Die hohe Qualität der Produkte ist Grundlage für den außerordentlich großen Erfolg der Marke. Die mittlerweile berühmten drei Streifen als Markenzeichen, sind in der ganzen Welt bekannt. Die Absicherung dieser herausragenden Marktstellung betreibt Adidas auch mit umfangreichem Sponsoring. Hier gibt es eine besonders enge Bindung an den Fußball, seit 1956 bereits ist Adidas Partner des Weltfußballverbandes, auch eine Vielzahl an Fußballvereinen wird unterstützt. Um einige deutsche Vereine zu bennen, seien der FC Bayern München, Schalke 04, Bayer 04 Leverkusen, Hamburger SV, VFL Wolfsburg und der 1. FC Nürnberg genannt. Aber auch international ließe sich die Aufzählung fortführen mit großen, bekannten Namen. Sportgroßereignisse wie die Olympischen Spiele werden ebenso mittels Sponsoring zur Eigenwerbung genutzt.

Die Angebotsbreite der Produkte von Adidas umfasst Sportschuhe und Sportbekleidung, den Bereich Retro-Lifstyle und Produkte rund um den Golfsport. Dabei werden jeweils etwa 45 % der Umsätze mit Sportschuhen und Sportbekleidung erzielt, nur 10 % steuern Accessoires zum Umsatz bei.

Adidas vertreibt seine Produkte auch über einen eigenen Internetshop, der dem interessierten Sportler einen schnellen Überblick bietet und die direkte Bestellmöglichkeit. Die aktuellen Modelle berücksichtigen dabei angesagte Modetrends, bleiben aber immer qualtitativ echt Adidas like. Auch das preisliche Niveau ist angemessen, trotz der gebotenen Qualität. Der Normalverbraucher mit gehobenem Anspruch findet ein preislich, wie qualitativ gutes Angebot.